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打造陶瓷行业的东方博洛尼亚展是人心所向


访中陶联盟科技有限公司董事总经理罗青

 中国陶瓷家居网讯 9月25日,一年一度的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会如期而至,佛山中陶联盟科技有限公司董事总经理、《建材天地》社长罗青率领中陶联盟科技高层与本刊采编一行组成推广考察团,前往意大利参观2017年博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会,汲取陶瓷卫浴设计之都的超前理念,共赴引领陶瓷卫浴界潮流的国际盛宴。博洛尼亚展归来,罗总整理思路,分享了本次意大利之行丰富的收获与感悟。



  唱响主角 中国陶瓷呼吁国际化展会


  罗总指出,今年的博洛尼亚陶瓷卫浴展,人流依稀比以往少了些,可是来自中国的陶业同仁似乎比往年更多,说明国内陶企在转型升级上正处于历史的关键时期,需要在国际平台上寻找新的定位。博洛尼亚展虽然已到第35届,仍然占据全球陶瓷卫浴产品展览的领头地位,但隐约感觉到在走下坡路,需要更多地与中国陶瓷业界合作。今年的参展企业数量达到了869家,展会面积为156000m2,其中有323家国外参展商(约占参展总企业数的37%):其中陶瓷产品参展商为457家公司,卫浴参展商为197家公司。参展人数111604人次,其中53182人次为国外观众。不仅有意大利本土知名的瓷砖卫浴品牌参展,还包含了来自全球各地不同国家的代表陶瓷卫浴企业。今年中国有7家陶企参展,这数量远远不够,即使来参展了,有的陶企位置还是比较偏,展位面积偏小。今年简一展位的面积好像有所增加,展示设计的形象颇有国际风范,相对吸引眼球,令人印象较为深刻。据罗总观察,在参观的中国人当中,采购商比例比较低,大部分是陶业同行,如大将军陶瓷的营销总经理、出口部门、研发设计、代理商一行组成了近20人的团队,由董事长柳朝阳亲自带队参观。类似的团队还不少,新明珠、简一、金意陶、冠星、蒙娜丽莎、汇亚、能强、阳光,以及佛山卫浴协会等,都分别派出了团队参观学习交流。但博洛尼亚展始终是欧洲陶瓷卫浴界的舞台,中国陶企想唱主角不太现实,即使减少了一些场


  馆,也不愿向中国陶卫企业打开大门。因此只有打造属于东方的博洛尼亚展,构建中国陶瓷卫浴界自己的国际舞台,才能真正体现中国陶瓷卫浴的品牌价值。



  创新不易,但团结一致


  罗总分享道,本届博洛尼亚展,产品色彩除了黑、白、灰的极简呈现之外,一些明快的色彩,如米黄、深棕等,让人眼前一亮。此外,产品的表面工艺有所提升,仿生类题材不再以逼真为唯一标准,而是更多地在融合搭配,在视觉上做文章。产品品类上,大规格大板仍然是亮点,1.2x2.4m、1.6x3.2m,甚至4.8m的,可以说没有最大只有更大,而且不仅有薄板,厚度往上提的大板产品亦应运而生,很多产品通过工艺技术与装备模具的结合,碰撞出产品风格的各种细致变化。色釉料方面的创新,则有卡罗比亚、福禄、陶丽西、意达加等企业以“胶水+干粒”给产品表面带来特殊的装饰效果。中国陶企在寻求差异化的征途上稳健前进,比较注重能融入到国际市场,符合国际客商的审美。如专注瓷抛砖的诺贝尔,现在也在国际化的现代仿古的产品上力臻完美。难能可贵的,是东西方在产品风格上的互相融合。欧洲陶企以前不太喜欢做亮光砖,现在也有一些亮光产品。意大利的马拉齐,西班牙的宝路莎等大品牌产品虽然在大的方面上没有突破,但是在细节上做得更加精细、精致,更加到位,产品展示设计的概念依然领先。大的创新实属不易,同质化在所难免,但可以感受到意大利陶瓷人异常地团结,正努力去克服面临的各种困境,尽量在某一个环节上差异化,这一点值得中国陶瓷人深思与学习!意大利陶瓷也存在两极分化的现象,大的品牌展位上人流还是有一定的保障,马拉齐、宝路莎、艾瑞斯、IMOLA、ROMANI等大的品牌企业人流量还是相当多,一些中小品牌人流则比较少。巨头马拉齐瓷砖的收购计划,亦在不断进行,可见强者恒强,弱者恒弱的道理在意大利陶瓷界亦然适用。



  一增一减 呈现东西方力量对比


  博洛尼亚展仍然是全球陶瓷卫浴行业最重要的展会,有相当高的关注度,但是从最近几年参展与观展的变化来看,不仅是罗总,其他对意大利陶瓷非常熟悉的专业观众,也感觉整体的规模、人流量在持续减少,但是国内,包括佛山的陶业同仁却不断增加,这一减一增引起了罗总的思考。在过去30多年,意大利陶瓷产能规模一直不大,目前年产能也仅有4亿m2左右,能做到今天世界级水平实属不易,而博洛尼亚陶瓷展对意大利陶瓷品牌形象的带动作用居功至伟,到今天为什么开始有所下滑,罗总认为这与东西方陶瓷力量的对比有关。东方陶瓷以亚洲,以中国、印度、印尼、越南等国家为代表,陶瓷行业在过去几十年突飞猛进,产能、产量、出口量、品牌价值都在上升,企业实力在迅速壮大,整个亚洲尤其是中国的消费市场快速增长。一方面意大利、西班牙近几年陶瓷行业并不景气,前几年大幅下滑,这一两年才有所恢复,但是毕竟各自的产能产量也就是4~5亿平方米左右,与中国过百亿的产能产量相比是很小的。另外,欧洲政治社会环境的不稳定,恐怖袭击、难民问题、失业问题、政党纷争等问题层出不穷,改革举步维艰,社会福利支出大,种种因素的综合,导致欧洲经济下滑,没有大规模的经济建设,市民消费能力转弱。而欧洲建材市场需求的下降,客流量减少、直接影响到展会的采购商少了,博洛尼亚陶瓷展的领导地位受到市场严峻的挑战。



  无关梦想与否,脚踏实地干实事


  尽管博洛尼亚展有35年之长的历史,但由于早年的投资设计考虑不够长远,不断地扩建令其展厅在全球卫浴展览中稍显散乱。即使这几年标识系统在改进,由于场地的面积所限,部分场馆不得不设置在二、三楼,不方便参观。但意大利陶企团结起来,对内竞争,对外抱团,通过一步一步几十年的扎实积累,参展商都主动把最好的产品与设计拿出来,把自己全球的代理商,最好的客商都尽量邀请到博洛尼亚展,充分保证了整体的参展质量与观展人流。通过设计评奖、高质量论坛,著名建筑师、设计师专题演讲等内容丰富的活动,重视媒体宣传,保障了展会一定的人气。经过多年的发展积累,博洛尼亚展整体配套成熟,周边的交通,公交车站、的士站就在展馆旁边,火车站、机场等都离会场很近,酒店、银行、餐饮服务齐全,加上周边大学也多,来参观的年轻学生也络绎不绝,整个展馆的运作显得相当成熟,值得我们学习借鉴。




  佛山中陶联盟科技有限公司董事总经理罗青表示,佛山在广东潭洲国际会展中心打造2018中陶产品展CICPE、2018中陶装备材料展CICEE,虽然起步晚,但起点很高,投资上百亿的现代化的展馆已建成,我们不能再等待,不能等“一切条件成熟了再干,无关梦想与否,要实实在在地干,空谈无用。”只有全力以赴、持之以恒地去干,才能把中国国际化陶瓷卫浴展会之路闯出来,像蒙娜丽莎集团董事张旗康所说的,“一年不行两年,两年不行三年,一定能把展会搞好。””尽管面临各种内外挑战,中陶产品展CICPE与中陶装备材料展CICEE的推广宣传、客户签约已全面铺开,连续在江西高安、山东淄博、福建晋江,乃至意大利建陶产区推广均取得了很好的效果。在世界一流的兰博基尼汽车博物馆举行的“中意陶醉·共享未来”酒会上,中陶产品展股东企业新明珠集团大力支持中陶两大展。罗青先生发表了激情洋溢的演说,一方面以秘书长的身份代表佛山市陶瓷行业协会祝福酒会取得成功,新明珠集团开启迈向国际化步伐;一方面代表中陶联盟科技公司,发布了中陶两大展会的信息,向海内外陶瓷界发出了中陶展的声音,获得了意大利陶业界的广泛关注,一些意大利龙头陶瓷与配套企业正积极准备参展。





  中国巨大市场 吸引欧洲陶企参展


  由于中国有巨大的潜在市场需求,尤其正处于产品升级、消费升级的转折期,中国高端消费人群不断增加,对意大利、西班牙、美国、德国、日本等高端陶瓷卫浴产品有很大的需求,海外陶卫企业到中国参加国际化的陶瓷卫浴展会,比在意大利博洛尼亚参展可能会取得更好的展览效果。罗总强调,在未来,中国与意大利在陶瓷行业的互相融合是一个大的趋势,中国在装备技术与创意设计上学习意大利陶瓷,意大利的陶瓷产品则利用中国庞大的市场,化解困扰多年的销售难题。中国陶瓷尽管装备技术都比较成熟,出口到世界各地,但在陶瓷生产的高端环节,如大板的装备技术方面仍需向西斯特姆、萨克米等巨头学习。渗花墨水向美珂(METCO)学习,研发技术上向卡罗比亚、陶丽西、意达加等规模大,实力雄厚的釉料公司取经。有了国际化的陶卫展会平台,对吸引意大利、西班牙陶瓷的研发人才、设计师人才进驻佛山,以及中国代理商推广欧美高端产品将会更加方便。




  功夫在诗外,秉持文化自信


  在意大利的名流聚居地,科莫湖游轮上,召开了第二届中意陶瓷文化研讨会(去年在瑞士琉森湖上举行)。将军公司董事长柳朝阳、营销总经理谭肖文,龙洋干粒总经理苏仕宏,乐华陶瓷总经理方旭东,巨海科技总经理刘旭辉,以及各地代理商等纷纷发言,均认为过去三十多年中国建陶是做大、做快、拼价格,未来十年则是做精、做强、拼品牌,没有品质,品牌的企业难以


  立足,而高水平会展平台的打造,将是中国陶卫品牌走向国际化的关键之战!



  中意瓷砖对比,产品设计上的差距,要从整体的社会人文环境观照。国内为什么缺少国际化的设计师?一个好的设计理念的诞生,往往得益于设计师生活于良好的生活环境与社会氛围,欧洲历史悠久的知名建筑、历史文物保留得非常多,随处可见,容易成为设计师的创作灵感来源。一方面,过去我们不注意保护文物与古迹,破坏得太多;另一方面,国内部分地方思想上还不够开放大胆,加上文化自信心的不足,导致老是喜欢模仿别人,认为西方的创意设计什么都好。其实去别人的舞台上表演,永远成为不了主角,不如自己搭建舞台,在设计上取源远流长的中华文化之精华,让自己成为世界陶瓷舞台的主角。所谓“功夫在诗外”,罗总建议我们的陶企老板与设计师还是要多到外面走走,吸收各地不同的历史文化、风土人情,视野要更开阔,闭门造车肯定不行,拿来主义,简单复制更要不得。意大利陶企的抱团观念与契约精神很强,对外有很强的凝聚力,只要我们中国陶瓷人团结起来,抛开各种利益纠葛,以行业大局为重,如新明珠集团董事长叶德林所说的“众人拾柴火更旺”,我们每一步所作的努力,定能为中国陶瓷卫浴行业的下一个风向标贡献力量。东方的博洛尼亚展,当然路途遥远,充满艰辛,但时不我待,人心所向!








来源:http://www.taocijiaju.com/news/detail-24910-1.html
   
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