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国家品牌计划&马可波罗瓷砖

  今年11月8日,马可波罗瓷砖再度荣耀入选2018年中央电视台“国家品牌计划”。2017年,中央电视台启动“国家品牌计划”,当年5月,马可波罗瓷砖首次入选国家品牌计划,当时在瓷砖及更大范围的家居领域产生了很大影响,这次再度荣耀入选,马可波罗瓷砖成为中国家居行业第一个、也是唯一一个连续入选“国家品牌计划”的企业。


  马可波罗瓷砖再度入选央视“国家品牌计划”,引起了业内外对“国家品牌计划”与马可波罗瓷砖的更多关注。国家品牌计划是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新(不排除商业运作的成分),在配置《新闻联播》等王牌新闻栏目广告资源之外,为入选企业量身定制“国家品牌计划”TOP合作伙伴行业领跑者宣传片与企业品牌故事,利用面向全国(甚至世界)的国家央视平台,提升入选“国家品牌计划”的企业与品牌的知名度与传播力度,全面提升中国产品品牌的影响与价值。


  马可波罗瓷砖成立至今已有21年历史,由于与黄建平董事长的校友关系,马可波罗瓷砖品牌建立之初就与之有着较多的来往,几乎见证了马可波罗瓷砖的成长过程。不仅见证了马可波罗瓷砖率先在行业全面建立区域经销商代理体系,在品牌建设的基础上厂家与经销商共同成长壮大,而且参加过马可波罗瓷砖的第一届经销商年会。马可波罗瓷砖品牌建立之初,企业实力与条件远谈不上优势,但是他们扎扎实实循序渐进建立了自己的整个品牌体系,当时正逢佛陶集团解体与华东外资瓷砖品牌渐去渐远。在马可波罗瓷砖成立10年之后,马可波罗瓷砖在行业内首先冠名CBA甲A升班马新世纪篮球队,当年球队即进入甲A前4,成为行业体育营销的典范(现在马可波罗瓷砖已经冠名拥有四支俱乐部篮球队,当年我将其与箭牌洁具冠名央视“交换空间”栏目视为建筑卫生陶瓷行业最重要的品牌营销事件)。2007年,马可波罗瓷砖出资建立中国建筑陶瓷博物馆(当时我任佛山市陶瓷行业协会秘书长,认为这事应该由佛山陶瓷行业来做),不仅开始了瓷砖的文化营销,而且丰富了马可波罗瓷砖的文化内涵与历史沉淀。在瓷砖产业大转移时期(2007-2010年),马可波罗瓷砖落户江西丰城,成为瓷砖行业大转移在外省最大的也是最成功的生产基地。在最近几年,瓷砖产业伴随国家经济进入“新常态”时期,马可波罗瓷砖进军西部在重庆荣昌建立生产基地,在美国田纳西州建厂,今年4月正式投产,为马可波罗瓷砖品牌国际化迈出了一大步。马可波罗瓷砖的品牌故事真的是很多很多,最近看到这样一篇微信文章“马可波罗凭什么能代表中国建陶?十个理由你服不服?”(公众号:设计家情报局),推荐一读。


  不少业内人士都已经注意到,我国的瓷砖产业虽然也进入了“新常态”时期,但是这几年瓷砖产品的品牌集中度正在逐年提高,2016年马可波罗瓷砖在销售突破80亿元人民币的基础上,提出奋战720天,突破百亿。2017年已经接近尾声,我们期待着马可波罗瓷砖提前突破百亿。未来的发展,瓷砖品牌集中度还将继续提升,首先中国社会正在步入品牌消费时代,消费者通过品牌消费来保证产品的质量与服务;现在瓷砖的工程采购比例越来越多,对于房地产大鳄们,没有品牌的瓷砖几乎没有机会;新兴的互联网家装与整装采购正在高速增长,同样要求具有品牌的瓷砖。品牌瓷砖将成为瓷砖销售的主流,瓷砖的品牌集中度还将继续提升。我们将看到:国家品牌计划&马可波罗瓷砖将进一步提高我们的品牌意识,推动瓷砖品牌化的发展进步。



来源:http://www.taocijiaju.com/news/detail-25147-1.html
   
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